宝博体育- 宝博体育官网- APP下载 BaoBoSports帮主郑重：白酒走下神坛？20年财经老兵拆解行业变局与投资机会

2026-01-11 17:17:42

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　　说起白酒，绕不开茅台，这大哥最近可是搞了个史无前例的大动作——500毫升的飞天茅台，居然直接上了i茅台小程序卖1499元。以前想原价买这酒，那可是得托关系、拼手速，现在官方直接放量，开售三天就有超10万人抢购，后来上的精品茅台也秒光。可能有人觉得这是好事，但帮主得跟大家说道说道这背后的门道。茅台这步棋，本质上是在跟过去的经销商模式说再见，以前靠经销商把飞天炒到3000多块，大部分利润都被中间商赚走了，茅台自己没捞着多少，还导致酒都被囤积起来，真正喝的人没几个。现在搞直销，就是想把价格攥在自己手里，让酒回归“喝”的本质，提升开瓶率，而且i茅台都有7600万注册用户了，直接触达消费者多实在。

　　其实这事儿早有预兆，以前白酒行业顺风顺水，量价齐升，酒企们都习惯了往渠道压货，哪怕2022年消费环境开始下行也没当回事，结果到了2025年，价格体系一下就崩了，想补救都来不及。不过大家也别太悲观，从茅台的坚决改革里能看出来，购买力其实还在，只是消费逻辑变了。以前是“买酒送礼撑面子”，现在更多是自饮、朋友小聚的“悦己消费”，这也催生了低度化、年轻化的新趋势，茅台搞了蓝莓发酵酒，五粮液也组建了年轻化专班，都是在适应市场变化。